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거리에서 고급에로 매진, 셔터패와 누가 련명으로 잘 팔리나?

  • Categories:국가 정책
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  • Origin:
  • Time of issue:2020-05-04 14:02

(Summary description)从万人空巷买Champion,到“万物皆可Supreme”在抖音爆火,再到OFF-WHITE主理人为路易威登设计男装,潮牌正逐渐从小众走向大众,从街头迈向高端,引发年轻消费者狂热追随的同时,推动着国内潮流文化进入红利期。

거리에서 고급에로 매진, 셔터패와 누가 련명으로 잘 팔리나?

(Summary description)从万人空巷买Champion,到“万物皆可Supreme”在抖音爆火,再到OFF-WHITE主理人为路易威登设计男装,潮牌正逐渐从小众走向大众,从街头迈向高端,引发年轻消费者狂热追随的同时,推动着国内潮流文化进入红利期。

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'모든 이들이 챔피언'을 구매하던 챔피언에서'만물이 최고다'에 이르기까지 재능을 폭발시키던 이들이 오프화이트 챔피언에서 루이비통을 위한 남성복 디자인에 이르기까지 유행패션은 점점 더 어린 시절부터 대중으로, 거리에서 고급으로 돌변하며 젊은 소비자들의 열광적인 추종을 낳으면서 국내 조류문화의 대박 시대로 접어들었다.

4월 26일, 제일 재경 비즈니스 데이터 센터 (CBNData) 연합 Tian Mao 남성복 2018 문화발전 조류 백서 발표 (략 칭은 「 보고 」, 클릭 원문을 읽 내용), 아리 데이터에 근거 하여 온라인 시장 흐름을 통찰하는 소비 현황과 추세를 풀어 부동 한 류 형의 흐름 소비자 소비 행위의 특징이다.

CBNData 「 보고서 」는 다음과 같이 말하고있다.

① 최근 3년간 토보우 (인테넷쇼핑) 텐묘시장의 규모가 해마다 확대되고 비교적 높은 성장폭을 유지하고있다.트렌드 브랜드에 대한 소비자 인지도가 높아져 2018년 Q2 검색 열기가 2015Q1의 4배를 넘었다.

② 조류의 브랜드세분시장에서 운동화가 비교적 높은 시장점유율을 차지한다.모자 · 맨투맨 · 티셔츠 · 스포츠 슬리퍼 등의 매출 증가율은 두드러져 유행도 높다.

③ 구매력이 강하고 충성도가 매우 높은 슈퍼마켓 트렌드 게이머가 장대하고, 년간 5000원 이상 소비자들 수가 2016년보다 146% 증가한다.

④ 럭셔리 동시명 패션 풍조, 중국 바람, 힙합 바람은 조류권의 큰 양자로 담당한다.

⑤ 중성 스타일이 조류 브랜드 중 시장 성장속도가 341%에 이르러,'남녀 동종 스타일'의류가 조류 시장에서 소비 열도를 끊임없이 상승시켰다.

⑥ 유명 예술가들이 밀착되어 인기가 좋아 최근 3년간 락서류의 IP를 손안에 꽂고 털장구, 캐릭터 주변과 정태형제품 (정지형)이 많이 팔리고있다.

'주링허우','주링허우','주링허우'가 대중오락과 소비의 중심축이 되면서 조류문화는 점차 변두리에서 주류로 나아갔다.이와 동시에 전자상거래플랫폼은 끊임없이 조바판류형의 확장을 흡인하고 조류문화가 상업차원에서의 가치가 날로 궐기하도록 추동한다.

CBNData'의 「 보고 」에 따르면 최근 3년간 토오바오텐캣시장의 규모는 해마다 상승함과 동시에 비교적 높은 성장폭을 유지하였다.넬슨 데이터에 따르면 2017년 조류의 브랜드 시장 성장속도는 62%에 달하고 비조표 시장의 성장속도는 17% 이며 조표 시장의 성장속도는 비조표의 3.7배에 달했다.

조류시장의 증속이 비조류패쪽보다 훨씬 빠른 배경에는 조류군중들의 날로 높아가는 소비열정이 있다.CBNData"보고서"에 따르면 2015년부터 2018년까지 트렌드 브랜드에 대한 소비자의 인지도가 상승했으며 2018년에는 Q2 검색 열기가 2015Q1보다 4배 이상 증가했다.거래 규모도 커지고 있다. 특히 Q4 촉매 구매가 활발하다.

조류브랜드 세분시장에서 운동화는 비교적 높은 시장점유율을 차지하며 2016년에 비해 60% 가량 제고되였다.에서 시장 규모 가 빠 른 속도로 볼 때 BanXie, 남성복과 여성복, 3C 디지털 부품 종류와 조류 시장에서 성장속 도가 상대적으로 높은 장난감 Pin에서 조류 시장의 규모는 작으나 증가속도 가 300%에 육박하고 있다.품목별로 보면 외투 · 모자 · 맨투맨 · 티셔츠 · 스포츠 슬리퍼 품목의 매출 증가율은 두드러졌고, 유행도 매우 높았다.패션에서 신발가발, 장난감 · 부품 · 3C 디지털 등 소품까지 조류문화의 매체가 다양해진 것이다.

초대장 게이머의 대열 장대

트렌드마켓의 신속한 발전은 구매력이 강하고 충성도가 매우 높은 슈퍼마켓 트락터를 떠날수 없으며 또한이 군체의 대오가 끊임없이 장대해지고있다.

맨 투 맨 Pin을 례로들면 2017년 7월~2018년 6월 차 카드 맨 투 맨 매출 200~500원과 1000~2500원에 집중 되어 있다 단, 그러나 5000원 이상 가격 구간의 맨 투 맨 매출 규모 가 비교적 2015년 7월~2016년 6월 뚜렷 한 제고, 900 증가폭을 넘다.

그밖에 CBNData의 「 보고 」는 구매력이 강한이 집단의 사람들이 부단히 증가하고있다는것을 보여주고있다.2017년 7월부터 2018년 6월까지 트렌드 소비자들중 9%의 소비자들이 8건 이상을 구매하여 소비금액의 50% 정도를 기여한다.년간 5000원 이상 소비자 수는 2016년 대비 146% 증가했고, 그 증가 속도는 5000원 이하 소비자 수의 4배 이상이다.

지리적 으로는 반스 중서부지역에 선호 받아 BOY 런던은 동북과 화 북 지구를 도급 맡았다.

사치품 공동 브랜드 (brand) 가 풍미하다.

주링허우, 주링허우들의 사치품 구매력이 빠르게 성장하고 있다.CBNData'보고서에 따르면 2017년 7월~2018년 6월을 계열 명품 시장에서 95 445%을 구매 한 후 2년 전에 비해 늘 90 후 구매 163% 늘어 났 으며 70전, 70, 80 후 및 85 후 두 자 릿 수로 자수 증가폭을 구매 한다.이와 동시에, 바이링허우 (90년 이후 출생 세대)와 바이링허우 (95년 출생 세대)의 사치품 시장 기여도도 빠르게 상승, 2017년 7월부터 2018년 6월까지 구매금액이 거의 40%를 차지한다.젊은 소비자들은 사치품 종류에서'70'과'80'후의 선호 차이를 보였다.'70'과'80'은 가방, 목도리, 티셔츠,'90'은'하프 슈즈,'벨트류','부츠류'의 선호 차이를 보였다.게다가 젊은 소비자들은 제품 선호에서 제품의 단가가 상대적으로 높다.

이처럼 높은 구매력은 럭사브랜드들의 년소화시장배치를 분분히 다그치고있다.루이비통 (루이비통)의 경우 수프림과 2017가을 · 겨울 시즌 중 처음 공동 협찬해 71개 아이템을 출시했다. 제품 종류는 의류 외에 키체인 · 휴대폰 케이스 · 스노보드 · 모자 · 스카프 · 핸드백 등 인기 아이템을 아우른다.발매 당일 트위터에서는 935달러 하던 후드티를 2500달러에 팔아 재판매가가 3배 가까이 치솟았다.

중국 바람, 힙합 풍 됩니다

작은 디자이너 브랜드 만의 독특 한 문화를 가지고 있, 개성과 태도, 더욱더 조류 소비자들의 주목을 받고 디자인을 비용보다 높은 금액으로 계산하고 싶어 한다.최근 3년간의 데이터에서 볼 때, 샤오중은 자신의 스타일이 대세, 그중 중국풍, 힙합풍이 조류권의 2대 데이터 담당으로 떠올랐다. 검색 열기가 높다.

중국 바람이 줄곧 패션에서 기복 같다, 2018년 2월, CLOT 뉴욕 패션 위크의 패션쇼에서 수많은 중국 원소들을 보여주고 있는 것처럼 중국 룽, 비단,인 등이 중 중국인 이라는 글이 그 려 진 티셔츠를 주목을 받고 있다고하겠다.이 한정 티셔츠는 하늘에 고양이 상위 2 일간 매진 됐다.원래 판매가격이 350위안이었는데, 한어 경매 가격이 3874위안에 달해, 10만 명에 가까운 사람들이 에워쌌다.

바람을 대비 해보면, 힙합은 후발 주자, 그 유행과 일련의 힙합 예능 프로그램의 인기와 인기 아이 돌 풀 물건을 직접 관련이 있다.CBNData'보고서'에 따르면 2017년 Q3 이래 힙합스타일의 유행시장 판매열이 끊임없이 높아지면서 중국풍을 역류하고 소셜마켓을 리드하고 있다.

중성 패션 풍조

요즘 유행계는 보이시 우아이넥스의 중성 열풍이 불었다. 보이시만큼 여성들이 중성 패션에 대한 매출 선호도도 높다.CBNData'보고서에 따르면 최근 2년 동안, 중성 스타일에서 조류 브랜드의 시장 성장속 도가 341%에 이르는 전체 의류 시장의 2. 5 배다.중 여성 소비자들의 구매 중성 스타일 복장의 성장속 도가 468%에 이르는 남성 소비자 성장속 도가 2 배에이 른다고 한다.

남녀 항과 또 최근 2년 간 의류 흐름에서 시장의 소비 열이 부단히 제고 되고 2017년 7월~2018년 6월 같은 복장을 한 남녀 검색 연인원 1. 5 배는 2년 전, 열람 건수는 2년 전 3. 6 배에 달 한다.동시에 조류 소비 자가 선택 할 수 있는 상품 수량이 해마다 늘고 있는 2017년 7월~2018년 6월 남녀 공용 조류 시장 상품 전년도에 비해 증가폭이 100%에 달하고 있다.

운동권의 인기가 상승하다.

요즘 젊은 소비자들은 운동 제품과 동일 패션을 중시하는 문화, 나으리, 소백 신어, 야자 패션 인사의 필수 아이템.CBNData'보고서에 따르면 운동에서 패션 붐에 힘입어 소비자들은 특정 한 스타 일의 구하러 더 명확 한 행위, 조류 속성 단어 검색 자가 차지하는 비 률은 점차 제고 되였다.그중 소백 신발 야자 등 판매 열기 가 고전적인 디자인이 여전히 높고 아버지에게 신발 · WuDao 열기 가 높 아진 소비자들을 반영하는 것이 스니 커 즈를 구입 할 때에는 패턴과 디자인에 대해 더욱 중시를 돌 려야 한다.

국산 축 패 한리 녕은 성공의 역습을 대표하는 운동이 브랜드에서 2018년 1월 뉴욕 패션 월요일 발돋움 디자인 원소인 성과 킹과 상품 거래 전체적인 3월 낙찰 가격은 건 가격의 4 배, 그중 신발에 소비자들의 사랑을 받 WuDao 시리즈 판매이다.의

예술가들이 련 명으로 붐 카드 인기를 끌고

차세대 흐름 게이 머들은 사랑하는 다양 한 상상력을 아주 훌륭하에서 모형 주변에 가방 부품으로 다시 농구화, 낙서 같은 작은 문화 IP를 통해 크로스 오버 젊은 소비자들의 생활권에 깊이 들어가다.KWAS과 무라카미 다카시을 대표로하는 현대 예술가 흐름 권을 데리고 물건 ICON로 이름을 날렸다.

CBNData"보고"현실 KAWS 디자인이 브랜드 상품 이기를 지속적으로 잘 팔리는 해마다 붐이 일고 있다.그중 유니 클로 연명으로 항 계열 위주로 폭 항, 매우 인기 있다.2018년 상반기 KWS 관련 상품의 소비 욕구는 2016년의 1. 5 배다.

크로스 오버 패션 디자인이 다양하게 침투 애호가 생활.최근 3년 사이에 낙서 류 IP 손에하 되, 봉제완구 · 캐릭터 주변과 정적인 모델 Pin 판매 열기 가 높은 전체 낙서 류 IP 애호가 2원'속성이 매우 뚜렷하다.

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